Nachdem ich kürzlich an der Einstellung von Personal für eine Vielzahl von Internet-Suchmaschinenmarketing (SEM) und Online-Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) beteiligt war, hat sich tatsächlich herausgestellt, dass es eine zunehmende Variation von Fähigkeiten innerhalb des Suchmaschinenmarketing-Sektors in Großbritannien gibt, sowie eine steigende Anzahl von Konkurrenten, die alle versuchen, die besten Personen zu finden, die in der Branche verfügbar sind.
Wenn man die britischen Stellenbörsen verfolgt, stellt man fest, dass viele Unternehmen derzeit versuchen, ihr Online-Marketing intern zu betreiben, anstatt diese Aufgabe an einen Experten für Online-Suchmaschinenmarketing oder Internet-Suchmaschinenoptimierung zu vergeben.
Welche Vorteile kann man nutzen, wenn man die Suchmaschinenoptimierung sowie die SEM-Aufgabe ins Haus holt, anstatt sie bspw. an eine SEO Agentur Frankfurt auszulagern?
- Integration! Zweifellos ist die Kombination mit anderen Werbe- und Marketingaufgaben eine der größten Triebfedern hinter der Ideologie, Online-Suchmaschinenwerbung ins Haus zu holen.
- Fokus! Unternehmen, die Suchmaschinenwerbung betreiben, betreuen in der Regel (aus spürbaren wirtschaftlichen Gründen) eine Vielzahl von Projekten und Kunden und fokussieren sich folglich nicht eindeutig auf eine bestimmte Aufgabe. Indem man Suchmaschinenmarketing ins Haus holt, kann dieser Fokus sichergestellt werden.
- Verstehen! Niemand kennt ein Unternehmen besser als das Unternehmen selbst und seine Mitarbeiter, was ein wirklich vorteilhafter Besitz sein kann, wenn man den Weg des Suchmaschinenmarketings einschlägt.
Doch trotz der Vorteile, die Online-Suchmaschinenmarketing und Online-Suchmaschinenoptimierung mit sich bringen, ist es immer noch überraschend, dass zahlreiche Unternehmen diesen Weg in Betracht ziehen, und zwar aus den folgenden Gründen: - Economies of Scale! Um ein komplettes Online-Marketing-Projekt effizient zu betreuen, bräuchte ein Unternehmen wahrscheinlich mindestens 2 Mitarbeiter in Schlüsselpositionen, um es erfolgreich zu bearbeiten und auch kontinuierlich durchzuführen. In der heutigen Online-Marketing-Branche könnte ein solches Wissen allein in Bezug auf das Jahreseinkommen ca. ₤ 60.000 kosten, wobei sich diese Zahl erheblich erhöht, wenn man die damit verbundenen direkten Ausgaben berücksichtigt.
- Return on Investment (ROI)! Es ist zweifelhaft, dass viele Unternehmen einen signifikanten ROI für ₤ 60-100.000 Internet-Marketing-Ausgaben sehen würden. Das Outsourcing solcher Projekte kann tatsächlich zu einem signifikanten Return on Investment führen. Eine typische kontinuierliche Kampagne mit einem seriösen SEO- oder SEM-Unternehmen könnte Sie etwa ein Viertel der genannten Investition kosten.
- Nutzung von neuen Technologien! Die zuvor als Vorteil genannte Fokussierung ist ein zweischneidiges Schwert, das zum Nachteil eines Kunden wirken kann. Die Vereinheitlichung von brandneuen Methoden, Ansätzen und modernen Technologien ist bei internen Werbeteams typischerweise langsamer als bei SEM-Unternehmen.
Unweigerlich müssen sich Unternehmen den Ansätzen zuwenden, von denen sie glauben, dass sie selbst davon profitieren. Wird in der Eile, die Kontrolle über alle Aspekte des Unternehmens zu bewahren, die Fähigkeit zur Steigerung des ROI durch Online-Werbekanäle aufgrund von Naivität oder negativer Vorbereitung übersehen?
Look-Marketing-Organisationen arbeiten häufig an einer Reihe von Projekten (aus offensichtlichen finanziellen Gründen), jonglieren mit einer Reihe von Kunden und auch Projekten und fokussieren sich daher nicht eindeutig auf irgendeine Art von einem bestimmten. Indem man das Suchmaschinenmarketing ins Haus holt, kann dieser Schwerpunkt sichergestellt werden.
Um sich erfolgreich um ein komplettes Online-Werbe- und Marketingprojekt zu kümmern, benötigt ein Unternehmen aller Wahrscheinlichkeit nach mindestens zwei entscheidende Teamteilnehmer, die es ordnungsgemäß verwalten und auf einer wiederkehrenden Basis durchführen. Die Konsolidierung von brandneuen Methoden, Ansätzen und auch Innovationen ist bei internen Werbeteams in der Regel langsamer als bei SEM-Unternehmen.